Brand yang kuat bukan hanya terlihat berbeda, tetapi memiliki identitas yang jelas dan konsisten.
Dhany bekerja bersama brand-brand LAHANS untuk membangun identitas yang jelas, konsisten, dan memiliki arah. Dalam sebuah grup dengan berbagai bisnis dan karakter, tantangannya bukan sekadar membuat brand terlihat menarik. Setiap brand perlu memiliki alasan untuk hadir, posisi yang kuat, dan identitas yang mampu membedakannya dari yang lain.
Dhany works with LAHANS brands to build identities that are clear, consistent, and purposeful. In a group with diverse businesses and distinct characteristics, the challenge is not simply to make a brand look appealing. Each brand needs a reason to exist, a strong position, and an identity that sets it apart.
Pendekatannya dimulai dari memahami bisnis sebelum berbicara tentang visual. Siapa yang dilayani, apa yang ditawarkan, bagaimana brand ingin dipersepsikan, dan nilai apa yang ingin dibangun menjadi dasar dalam merumuskan arah identitas. Dari sana, strategi diterjemahkan menjadi positioning, personality, bahasa, serta sistem visual yang dapat digunakan secara konsisten.
His approach begins with understanding the business before talking about visuals. Who the brand serves, what it offers, how it wants to be perceived, and what value it aims to build become the foundation for defining its identity. From there, strategy is translated into positioning, personality, language, and a visual system that can be applied consistently.
Bagi Dhany, identitas brand bukan hanya tentang logo atau tampilan. Identitas adalah cara sebuah perusahaan memperkenalkan dirinya, menyampaikan nilai, dan menciptakan pengalaman yang terasa konsisten di berbagai titik interaksi. Karena itu, setiap elemen perlu memiliki peran dan alasan yang jelas.
For Dhany, brand identity is not simply about a logo or visual appearance. Identity is how a company introduces itself, communicates its values, and creates an experience that feels consistent across every touchpoint. That is why every element needs a clear purpose and role.
Dalam lingkungan LAHANS yang terdiri dari berbagai entitas, ia membantu melihat hubungan antara satu brand dengan brand lainnya. Mana yang perlu memiliki karakter sendiri, mana yang perlu berada di bawah payung grup, dan bagaimana keseluruhannya dapat membentuk ekosistem brand yang terasa terarah tanpa kehilangan keunikan masing-masing.